장기 불황과 인플레이션 속에서도 일본 소비자들이 선뜻 지갑을 열게 만드는 강력한 키워드가 있습니다. 바로 자신이 응원하는 아이돌, 캐릭터, VTuber, 성우 등을 열정적으로 지지하고 후원하는 '오시카츠(推し活, 덕질)' 문화입니다. 과거 일부 마니아층의 사적인 취미로 여겨지던 덕질은 이제 10대 학생부터 50대 직장인까지 전 연령층으로 확산되며, 일본 오프라인 유통업계를 심폐소생하는 핵심 소비 동력(오시카츠 경제학)으로 떠…
과거 어린아이들의 '동전 장난감' 정도로 여겨졌던 캡슐 토이, 일명 '가챠(Gacha)' 시장이 일본 소비 시장을 뒤흔드는 거대한 산업으로 급성장했습니다. 일본 가챠협회 및 시장 조사에 따르면, 과거 200억 엔(약 1,800억 원) 안팎 수준에 머물던 시장 규모는 최근 1,000억 엔(약 9,000억 원)을 가볍게 돌파 했습니다. 매달 무려 500여 개가 넘는 신제품이 기획되어 출시되는 실정입니다. 1개당…
과거 일본 사회에서 '나홀로족'은 다소 외롭거나 사회성이 부족하다는 편견을 받기도 했습니다. 하지만 일본 총무성 조사에 따르면, 전체 가구 중 1인 가구 비중이 41.4%로 사상 처음 40%를 돌파 하며 싱글 라이프는 가장 보편적이고 스마트한 라이프스타일로 완전하게 자리 잡았습니다. 비혼주의와 독신 가구의 증가에 맞춰 변화한 일본의 외식·주거·가전 산업 지형도와 '히토리(나홀로) 비즈니스'의 핵심 키워드 를 …
최근 일본의 편의점, 백화점, 지하철, 대형 프랜차이즈 매장을 지나가다 보면 하얗고 동글동글한 캐릭터와 긴 줄을 선 사람들을 쉽게 볼 수 있습니다. 바로 한국에서도 '먼작귀(먼가 작고 귀여운 녀석)'라는 이름으로 폭발적인 인기를 끌고 있는 '치이카와(ちいかわ)'입니다. 과거 캐릭터 산업이 주로 어린이들의 전유물이었다면, 최근 일본에서는 2030 MZ세대와 직장인들이 캐릭터 시장의 핵심 소비층 으로 떠올랐습니다. 식…